如今微信在我们日常的生活中应用越来越广泛，很多商家做起了微信营销，目前已经有很多成功的微信营销案例了。那么，2019年的微信营销案例有哪些?下面小编带大家一起来了解一下。

　　2019年的微信营销案例

　　2019年的营销方向是什么?先总结过去一年的营销案例。

　　提到2018年，首先要提的是世界杯期间几支争议广告。

　　知乎的刘昊然篇——

　　你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?

　　有问题，上知乎。

　　颇有当年杨幂溜溜梅“你没事吧”广告风采。

　　马蜂窝的黄轩篇——

　　旅游之前先上马蜂窝。

　　为什么要先上马蜂窝?为什么要先上马蜂窝?为什么要先上马蜂窝?

　　还有BOSS直聘，众人声嘶力竭——

　　找工作，直接跟，老板谈。

　　找工作，上BOSS直聘。

　　升职，加薪。升职，加薪。升职，加薪。

　　找工作，直接跟，老板谈。

　　找工作，上BOSS直聘。

　　批评的人说，这几个广告辣眼睛、弱智、低俗，伤害品牌形象和价值。

　　赞同的人说，不管你再反对，可是这几个广告确实有效啊，下载量提升了啊，至少你记住了啊。

　　我觉得批评的人，都没有说到点子上。

　　这几个广告肯定是有效的啊!世界杯期间短短一个月在央视砸下一个多亿预算，每天高频次曝光、高频次播放，你说这个广告投放没效，那你这是跟人民币有仇啊!

　　你给我一个月花掉上亿元预算，就算广告拍成一坨屎，它都得是有效的。但这个“效”，是广告媒介费的效，而不是广告创意的效。

　　这就像瓜子二手车，我想各位都看过它的广告。单从广告的角度来说，瓜子很成功。这是因为它定位很准?“成交量遥遥领先”这句话很牛?

　　不是，还不是因为瓜子二手车一年超10个亿的媒介预算，广告铺天盖地，想不看、想不记住都难。

　　我们回过头来再看知乎、马蜂窝、BOSS直聘这三支广告，可以说它们深得传统广告的洗脑精髓(上面都是TVC文案实录)。

　　精髓是啥?

　　把一条15秒广告，拆成三条5秒广告——然后——广告语重复三遍。

　　上面三支广告，都在反复重复，一咏三叹。

　　这种复读机式洗脑广告，配合高重复的媒介投放策略，在短期内密集轰炸你的视听神经，的确可以从广告大环境中脱颖而出，被你记住。

　　但记住就是做营销的全部吗?

　　知乎透过世界杯期间的广告投放，虽然提升了知名度和用户基础量，但知乎的核心用户却对知乎表现出了前所未有的失望和离心。

　　知乎对自身的定义究竟为何?价值观是什么?没人知道。而这些，也是应该透过营销传递出去，与用户进行沟通的。

　　知乎上有一个问题：“2019 年，知乎和微博谁更有前途?”，大家可以去看一看这个问题下的高赞回答。

　　如果说，做品牌只需要做知名度，营销的全部要义就是被用户记住，那么，多年以前广告大师李奥贝纳就已经说了：“如果你想标新立异，你可以早晨上班时，嘴里叼只袜子。”

　　叼只袜子的确能帮你从人群中脱颖而出，被人记住，说不定马上就能登上社会新闻头条和热搜榜，出现在很多人的朋友圈。但是，你会干吗?

　　我一直说，传统广告通常有两个宿命：

　　其一，视若无睹。

　　99%的广告都因为创意平庸、预算不足，而被消费者无视，无动于衷(就算你看过它的广告，也根本想不起来)。

　　剩下1%的命运呢?

　　则属于第二种——妈的智障。

　　因为广告费太多，拼命要给消费洗脑，却因创意太辣眼睛，被消费者指名讨厌。

　　由此可见，传统营销的逻辑仍然是基于流量的，本质上是在向媒体购买用户。把钱花给央视、分众、百度、阿里、……然后等待用户上门。

　　但是当流量红利见顶，媒体价格和获客成本越来越高之时，传统营销就显得黔驴技穷了。

　　同样是世界杯营销，蒙牛的预算更大。据说蒙牛整个世界杯期间一共花了20个亿——拿下世界杯赞助席位花了3.3亿，梅西代言费4000万，又花了5亿购买央视世界杯顶级媒体套餐。

　　但蒙牛的营销效果，却被只花了几千万的华帝全方面吊打。

　　法国队夺冠，华帝退全款”成为全民热议的话题，虽然有运气成分，但就算法国队没夺冠，整个营销也是巨大的成功。

　　从蒙牛与华帝的对比可以看到，蒙牛还是以传统硬广投放为核心，基于流量;而华帝则将整个世界杯营销封装成一个事件，基于内容。

　　华帝以内容为根本，制造话题，承接用户关注与讨论，从而衍生出了更多的内容(包括文章、媒体报道、段子)和流量。

　　所以当流量红利见底之后，我们该怎么办呢?

　　2019年的微信营销案例

　　内容

　　首先，内容驱动流量。

　　我们想一想2018年刷屏的那些营销案例，李宁在纽约时装周走秀。老干妈也去了。

　　旺旺进军时装界、还推了一个雪饼气垫粉底，以至于国潮

　　抖音玩起了《第一届文物戏精大会》，累计播放量突破了一个亿。

　　杜蕾斯出了一本诗集，神州专车发了一条通告“Michael王今早赶飞机迟到了”， 天天P图问你要不要看看自己的前世青年照。

　　网易又双叒叕刷屏了，《荣格心理测试》、《睡姿大比拼》、《她挣扎48小时后死去》、《我的哲学气质》、网易云音乐年度歌单……

　　GQ实验室2018年写了280多篇10W+，单个公众号营收2个亿，成了中国最赚钱的公众号。

　　甚至是在2018年底，因为Dolce&Gabbana的辱华事件，2014年央视春晚公益广告《筷子篇》又被翻出来，热炒了一遍。

　　内容正变得越来越重要，只有好的内容才能驱动流量价值的最大化。

　　但是传统营销更多依赖流量去推广品牌，内容沦为流量的附庸。在我从业的很多年间，我都非常疑惑一个问题：为什么很多客户愿意拿出几个亿去投放电视广告，却不愿意花几十万好好拍一条电视广告片?

　　其实这就是流量思维的极致表现。内容是无关紧要的，只要品牌能在消费者接触点上频繁曝光，那么就能形成购买、达成效果。

　　但在今天，铺天盖地砸广告铺渠道，已经显得有些过时。一方面是流量成本的日趋高昂，另一方面是新世代消费者对硬销已经免疫，他们已经懂得对洗脑式广告、过载信息Say NO。

　　今天做营销需要润物无声，通过内容与口碑植入消费者的内心和社交圈，激发消费者的兴趣和购买欲。

　　了解营销业的，应该知道宝洁在营销史上的地位，它开创了品牌经理制等诸多营销创举。

　　多年来，宝洁一直是“大生产+大品牌+大媒体+大渠道”这一传统商业模式的典型代表。

　　首先，通过市场细分+USP清晰定义品牌;然后，通过主流媒体+明星代言进行高曝光大预算推广;接着，就是各大商超进驻、展示和促销;最终，消费者就会买买买。

　　年年宝洁都是央视TOP10广告主(剩下的基本都是药品)，但突然之间，这一套就失灵了。

　　宝洁在中国已经连续三年下滑，直到2018财年才实现业绩好转。飘柔/海飞丝/潘婷曾占据中国洗发水市场60%以上份额，至2016年已跌至35.8%。

　　那么，这两年宝洁在做什么呢?

　　SK-II从2016年4月开始做相亲角营销(SK-II“Change Destiny” campaign的一部分)，虽然蛮多争议，但它对销售起到了巨大刺激作用，SK-II在中国销售暴涨50%。

　　相亲角营销强化了话题制造、情感连接和用户交互，它是内容。

　　OLAY在小红书上出现了7万多篇小白瓶笔记，OLAY小白瓶因为烟酰胺浓度高，被称为平价小灯泡。

　　小白瓶、小哑铃、小脸精华这些词被消费者在社交媒体上频繁提及。这是新时代的种草学，它是内容。

　　护舒宝要推一款液体卫生巾，宝洁做的第一轮推广是找上百个代购来晒，说这是“北美最流行的网红卫生巾”。

　　KOL+新网红，打造网红产品，它是内容。

　　从品牌资产的角度来看，流量只能给品牌带来知名度，而内容才能给品牌赋予人格、情感与价值观。好的内容才是品牌呈现和用户口碑的最佳载体。

　　流量红利消失以后，营销只能回归到做好品牌。而要做好品牌，只强调知名度是远远不够的，企业营销必须透过内容创造为品牌赋能更多价值与内涵。

　　从销售的角度来看，流量只能带来访客和低水平的转化率，而内容才能带来复购率和高水平的转化率。

　　当获客成本越来越高之后，企业必须重视每一个新客户的留存和复购，内容的价值也就越来越重要。

　　内容，这是新营销的第一个关键词。内容驱动流量，那么谁来驱动内容呢?

　　答案是：社交

　　社交

　　从事和关注自媒体的朋友，都会注意到微信公众号在2018年的频繁改版，这是今日头条、抖音等短视频崛起以后，带给的巨大压力。

　　中国互联网20年，一代一代的内容平台兴衰，从BBS到博客，从微博到公众号，从优酷土豆到抖音快手，以及豆瓣、知乎、B站、小红书等。

　　对于消费者来说，他去不去一个内容平台，最关键的当然是平台能否提供优质内容。

　　但内容是过载的，用户注意力是有限的。如何让用户迅速找到他想看的内容?如何把对的内容推送给对的用户?如何让优质内容在平台内脱颖而出?如何提高内容分发的效率?就成了决定一个平台兴衰的关键。

　　一开始，BBS和博客都是中心化的编辑推荐制，由一群专业编辑来决定哪些内容优先推送给消费者。

　　后来，微信公众号开始使用去中心化的社交推荐制，人们将喜欢的公众号内容转发到朋友圈、微信群，从而给公众号带来更多用户和粉丝。

　　而头条系的崛起，则离不开其个性化的算法推荐制，通过大数据来分析你会对什么内容感兴趣，从而实现精准推送。

　　公众号的衰落，显而易见是它的社交推荐机制出了问题。

　　一方面，是公众号数量变得越来越多，内容却日趋单一。一个热点出来，所有公众号都在追，用户难免审美疲劳;而不追热点的公众号，写的内容无人问津，没有粉丝，进一步导致劣币驱逐良币。

　　加上公众号列表三天一大变两天一小变，想找到自己想看的号和内容越来越不容易。于是用户不愿意看公众号了。

　　另一方面，正常微信用户在朋友圈越来越高冷，朋友圈仅三天可见，不愿意转发文章到朋友圈;

　　而打广告的、做微商的、做代购的却肆无忌惮，大量占用朋友圈公共资源，每个人的朋友圈内容质量都在不断下降。于是用户不愿意看朋友圈了。

　　于是，微信公众号只好不断改版，从列表形式到类信息流形式，直到2018年12月21日夜间，微信7.0.0版本的上线，宣告微信给出了自己的答案：

　　用时刻视频应对短视频，用全新的“看一看”再造一个朋友圈。

　　上文介绍了关于2019年的微信营销案例的相关内容，相关的微信营销资讯我们网站已经介绍了许多，更多精彩的微信营销资讯尽在我们网站。